Em vigor desde o dia 20, o horário de
verão já provocou estragos na audiência mensal das emissoras em outubro.
Ao todo, o número de aparelhos de TV ligados no primeiro mês após o
acerto de relógios no país foi de 40% na média diária (das 7h à
meia-noite). Nos mês anterior, esse índice foi de 42%.
Com isso, todas as emissoras abertas
perderam audiência. O horário que mais sofreu com a dispersão de público
foi a faixa nobre (das 18h à meia-noite), em que o total de televisores
ligados caiu de 57% para 55%.
A mudança contribui para um hábito que a
TV não consegue controlar: as pessoas estão chegando cada vez mais
tarde em casa. Em outubro, no horário noturno, Globo, Record, SBT e Band
registraram um ponto a menos de ibope, com relação à mesma faixa
horária em setembro.
A Globo marcou, das 18h à meia-noite,
média de 22,5 pontos, ante 23,5 do mês anterior. A Record passou de 9
para 8 pontos e o SBT, de 7 para 6 pontos. A Band foi de 4 pontos para
3. Cada ponto de audiência equivale a 62 mil domicílios na Grande São
Paulo.
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